又迎来一位“搅局者”!太平鸟服饰进军家居行业

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2018-09-25

[导读]家居业又迎来一位“搅局者”! “跨界”,可以说是近年来的各行各业的高频词汇,尤其是在家居行业。时尚品牌跨界家居早就不是新鲜事,不少奢侈品大牌都有专门的家居系列;而“高街”品牌跨界玩家居,却是近年越 ...

家居业又迎来一位“搅局者”!

“跨界”,可以说是近年来的各行各业的高频词汇,尤其是在家居行业。时尚品牌跨界家居早就不是新鲜事,不少奢侈品大牌都有专门的家居系列;而“高街”品牌跨界玩家居,却是近年越来越明显的趋势。

从财报获悉,太平鸟时尚服饰股份有限公司(603877.SH)公布了2018年上半年财报,在截至6月30日的6个月内,集团销售额同比大涨12.41%至31.69亿元,净利润则同比猛涨115%至1.97亿元。其中,核心品牌稳健增长,PEACEBIRD女装零售总额19.58亿元,同比增长11.30%;PEACEBIRD 男装零售总额19.53亿元,同比增长17.79%;两者合计占总零售额比例为 73.63%。太平鸟在继续巩固男装、女装核心品牌市场地位的同时,持续加大对太平鸟巢等的投入,实现多品牌协同发展。

9月22日,太平鸟旗下首个时尚生活家居品牌——PEACEBIRD LIVIN’将在宁波五店同开。笔者认为不想玩跨界的服装品牌不是好的家居品牌。那么,太平鸟跨界进军家居业,会给家居业带来怎样的涟漪呢?

前有奢侈品家居不走正常路

早在2000年,阿玛尼就成立Armani Casa,每年如期参展米兰家具展。Armani Casa从进入家居业起,就没有遵守过家居行业的游戏规则,基本是按照时装品牌营销逻辑来卖家具,分春夏和秋冬两季推出新品。

行业跨界

爱马仕在2011米兰家具展首度亮相引发不小的轰动, 其家居系列的时间不长,但是积累了一定的口碑,与大多数奢侈品牌推出的家居设计不同,Hermes House延续着一贯的爱马仕风格,材料等细节都彰显着这个品牌的DNA。乍看不那么起眼,但又经得起细细品味。每次在米兰家具展推出都能引起一阵话题。

从1989年起,芬迪就致力于家居产品设计。

Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

再有时尚品牌跨界家居

早在2003年时尚服装业巨头ZARA就开始跨界做家居产品,推出了Zara Home家居产品线,提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

家居行业

而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

此番,大平鸟也跨界家居业。

何为PEACEBIRD LIVIN’?

PEACEBIRD LIVIN’是太平鸟旗下首个时尚生活家居品牌,其定位于时尚家居零售商,设计、销售家纺布艺、精油香氛、餐厨卫浴等生活精品,为家庭和个人用户制定精致时尚的生活美学提案,营造更美的生活空间。

行业跨界

早在多年前,太平鸟就开始了多品牌战略布局——太平鸟女装、平鸟男装、乐町LEDIN女装、MATERIAL GIRL女装、Mini Peace童装。太平鸟在继续巩固男装、女装核心品牌市场地位的同时,持续加大 MiniPeace、乐町、MATERIALGIRL、贝甜、太平鸟巢(生活家居品牌)等新兴、培育品牌的调整、培育力度,实现多品牌协同发展。

日前,PEACEBIRD LIVIN’以“不过是生活欲望一场”的话题向消费者发出“灵魂拷问”,并对话了七位城市青年进行了“城市生活欲望”的形象呈现,同步以“你的生活欲望清单”营销方式为自己扬名立万,一直专注服饰的太平鸟决定进军生活家居领域。PEACEBIRD LIVIN’通过生活场景的打造和产品的展示将时尚生活概念传递出去,将店铺分为三种类型:100㎡的精品店、200㎡生活店与300㎡以上的概念店,以此来满足不同消费者的时尚需求。

家居行业

“PEACEBIRD LIVIN’只将兼具高品质、设计感与性价比的产品带入人们的生活。”PEACEBIRD LIVIN’相关负责人告诉记者:“在这样的前提下,我们自有一套完整生活产品逻辑:基于生活需求和特征去设计开发平衡美学生活品,基于生活场景满足去规划丰富的产品品类,基于生活习惯且略高于生活审美的前提强调对空间场景化的深度体验,从而更直观地传播与体验。”

事实上,PEACEBIRD LIVIN’门店产品种类丰富,拥有SKU总数近3000个,产品涵盖家纺类、餐厨饮具类、家饰类、旅行周边类、香氛类、文创类、3C数码类、服饰类、卫浴类等产品结构,“未来还会考虑增加个人护理类产品和彩妆类产品。”

PEACEBIRD LIVIN’家居馆的开出,正是太平鸟联动发展的重要一步。

(文章来源:泛家居网,侵删)


 
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